Период работы: август 2025 – январь 2026 (6 месяцев)

О проекте

Яндекс Бизнес — один из ключевых каналов привлечения клиентов для локального бизнеса. Это особенно актуально для направлений, в которых родители ищут услуги поблизости: кружки, секции, детские клубы и развивающие занятия.

Детский центр, который мы продвигали расположен в спальном районе Казани. На момент обращения центр работал около года, имел небольшую базу постоянных учеников и не использовал платную рекламу. Страница в социальных сетях велась нерегулярно, а карточка на Яндекс Картах была заполнена минимально.

Задача стояла чётко: увеличить количество обращений от родителей, не создавая сайт и без крупного рекламного бюджета.

Реклама показывалась на нескольких площадках одновременно: в Поиске Яндекса, на Яндекс Картах, в карточке организации и на сайтах рекламной сети.

Качество лидов выше чем в том же ВК. Процент квал лидов 50-60%

Перед запуском рекламы необходимо было привести в порядок карточку на Яндекс Картах. На старте профиль был практически пустым: отсутствовали описание услуг, фотографии, расписание и даже корректные контактные данные.

Что было сделано:

Отметка «Хорошее место»

В процессе работы карточка получила от Яндекса отметку «Хорошее место». Этот статус присваивается организациям с высокой оценкой и активной обратной связью. Для карточки на Картах это дало заметный эффект: профиль стал выделяться среди конкурентов визуальной отметкой, а количество переходов и звонков ощутимо выросло.

Раздел «Новости» как отдельный канал заявок

Одна из неочевидных находок проекта — раздел «Новости» в карточке на Яндекс Картах. Каждая публикация о новом курсе или акции приводила к моментальным звонкам. Родители видели объявление прямо в карточке и сразу обращались за деталями.

При этом информация о запуске новых программ размещалась исключительно в карточке на Яндекс Картах — нигде больше. Это подтверждает, что даже без сайта и активных соцсетей грамотно оформленный профиль на Картах способен генерировать реальные обращения.

В данном случае обзвон осуществлял наш call центр. За счет разработанной нами системы автодозвона и карусели номеров, нам значительно удалось повысить % поднятия трубки (а как вы знаете люди сейчас не охотно берут трубки с незнакомых номеров).

Этап 1: Тестовый запуск (август – октябрь 2025)

Рекламная кампания стартовала 5 августа 2025 года. Был подключён платный тариф продвижения на Яндекс Картах на 90 дней с ежемесячным бюджетом 14 900 рублей. Трафик направлялся на группу ВКонтакте, поскольку собственного сайта у центра не было.

Результаты первого этапа:

Уже на первом этапе заказчик начал получать стабильные звонки и заявки. Стоимость клиента была выше целевой, но для старта кампании результат оценивался как хороший.

Этап 2: Масштабирование (ноябрь 2025 – январь 2026)

По итогам первых трёх месяцев было принято решение продлить кампанию ещё на 90 дней. На этом этапе реклама работала уже на «прогретую» аудиторию, алгоритмы Яндекса лучше определяли целевых пользователей, что позволило снизить стоимость по всем метрикам.

Результаты второго этапа:

Стоимость клиента снизилась на 46% по сравнению с первым этапом, а объём переходов вырос в 2 раза.

Напишите нашему директору по продажам Евгению Ежову, он подробно расскажет про технологию и ответит на ваши вопросы.